През последните години производството на багери в Китай преживя нарастване и битката за пазарен дял вече започна. Според данните за продажбите на багери на Китайската асоциация на строителните машини, пазарният дял на местната марка багери през 2019 г. е 62,2%, докато японските, европейските, американските и корейските марки са съответно 11,7%, 15,7% и 10,4%. Вижда се, че поради производството Поради подобряването на нивото, подобряването на системата за следпродажбено обслужване и политиката за преференциални продажби, местните марки се повишиха и станаха избор на повечето потребители.
И така, какъв е моделът на пазарен дял на местните марки?
Според статистиката на асоциацията пазарният дял на Sany, Xugong, Liugong и Shandong Lingong през 2019 г. е съответно 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% и 7,15%. От гледна точка на данните Sany заема една четвърт от пазара на багери, а анализът на продажбите сам по себе си несъмнено е най-големият победител на вътрешния пазар, следван от марки като XCMG и Liugong. От януари до юни 2020 г. Sany и XCMG все още са първите два в продажбите на местни багери. Струва си да се спомене, че Zoomlion също се радва на силен тласък на развитие. Обемът на продажбите през юни се класира на пето място сред местните марки.
Разглеждайки класирането на местните марки багери от крайните потребители
И така, може ли пазарният дял да отразява признанието на марката в съзнанието на потребителите? За тази цел Tiejia Forum наскоро стартира проучване на „Класиране на марката за вътрешни багери“ и близо 100 крайни потребители участваха и изразиха своите мнения. Потребителско проучване във Форум А.
Резултатите от проучването показват, че близо 50% от потребителите класират Sany като първата местна марка багери, което показва, че обемът на продажбите й заслужава името си. Sany, Liugong, Xugong и Shandong Lingong са първите четири марки с голямо внимание от страна на потребителите. Повече от 90% от потребителите ги класират в четворката, което в общи линии съответства на данните за пазарния дял.
Като се има предвид как потребителите на тонаж обръщат внимание на местните марки
Различните марки имат различни предимства на продукта. Тогава, според различните тонажи на малки, средни и големи, колко внимание обръщат потребителите на местните марки?
Данните от библиотеката на продуктите на Tiejia идват главно от броя на търсенията, извършени от потребителите. Вижда се, че тъй като Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong и други марки са добре познати сред потребителите, потребителите ще дадат приоритет на търсенето на съответните параметри на оборудването при закупуване на нова машина, а окончателната покупка Отговорът за вземане на решение е също последователни в пазарния дял:
1. Поглеждайки вниманието на потребителя съответно към малки, средни и големи багери, SANY е на преден план, като за пореден път потвърждава своята водеща позиция в страната;
2. Вниманието на потребителите към малките багери Степента на изкоп е значително по-висока от тази на средните и големите изкопи. Това се дължи на голямото увеличение на строителните изисквания като трансформация на стари общности, стратегии за съживяване на селските райони, циркулация на земята и засаждане на градини, както и предимствата на малките изкопи, като малки и гъвкави, силна проходимост и увеличени разходи за труд. Той също така ускори търсенето на пазара за дребно копаене.
Разглеждайки променящата се тенденция на вниманието на потребителите към различните тонажи от степента на съхранение
Степента на запазване е един от важните фактори за оценка на стойността на марката. Вниманието на потребителя към втория мобилен телефон може пряко да отразява степента на запазване на марката. Избираме четирите местни марки Sany, Xugong, Liugong и Shandong Lingong, на които потребителите обръщат внимание. От гледна точка на втория мобилен телефон, ние разглеждаме вниманието на потребителя към различни тонажни багери и техните променящи се тенденции:
според данните на втория мобилен телефон, Вниманието на новите машини е еднакво, а вниманието на потребителите към малкото копаене далеч надхвърля това при средното копаене и голямото копаене и той поддържа стабилен модел през последната година. От декември 2019 г. до февруари 2020 г., поради въздействието на китайската Нова година и спирането на епидемията, вниманието на потребителите към багери с различен тонаж намаля. Сред тях данните за малките багери са спаднали значително. Засегнато от възобновяването на работата от март до април, вниманието е отдолу. Значителен отскок, лек спад след май стана нормален и като цяло е малко по-висок от миналогодишното ниво.
Тази тенденция е особено очевидна в данните на Sany, което е свързано с големия брой оборудване на пазара и голямата абсолютна стойност на данните.
Време за публикуване: 26 януари - 2021 г.